Спрос на мобильные выставочные стенды постоянно растет, несмотря на то,
что это
достаточно дорогая продукция. Удобные складные конструкции приобретают
не
только богатые фирмы, разъезжающие по выставкам всего мира, но и
начинающие
предприниматели, экономящие на выставочных затратах.
Два-три квадратных метра свободного пространства, пять-десять минут — и
изображение фотографического качества возникает именно там и именно
тогда,
когда это приносит максимальный эффект (в том числе и экономический).
Отсутствие хлопот при транспортировке, монтаже, демонтаже мобильных
выставочных
стендов очевидны — легкий вес и при монтаже не требуется ни
квалификации, ни
физической силы. Незначительные финансовые затраты для постоянных
участников
выставок — тоже. Использование мобильного стенда даст вам возможность
выделиться и противопоставить себя конкурентам. Такие стенды помогают
активно
рекламировать на посетителя: привлекают внимание, вызывают интерес и
желание
заключить деловые контакты. Эта задача решается посредством "картинки"
больших
размеров, которая может быть промышленно-эргономично нанесена или
крепиться
только на специальном мобильном стенде. Такая "картинка" может
изображать не
только товар и название фирмы, но и креатив, несущий визуальную идею
подачи
товара или услуги. Особенно нужны мобильные стенды с "картинкой"
экспонентам,
предлагающим услуги или продукцию, которую они показать на своем стенде
не
могут. Мобильный стенд работает со всех сторон. Он прекрасно себя
показывает на
линейном и угловом стенде, стенде "полуостров" и "остров".
Идеи, лежащие в основе конструкций разных производителей, примерно
одинаковы:
складная решетка с тремя степенями свободы, на которую с помощью
магнитных
полос монтируются гибкие фотопанели;
складная конструкция из жестких фотопанелей на разъемных шарнирах с
одной
степенью свободы;
подставка-растяжка для плаката (одно-го, двух, трех).
Мобильные выставочные стенды можно подразделить на два класса: стенды
"бизнес-
класса" и презентационные конструкции ("эконом-класс").
К стендам "бизнес-класса" относятся достаточно объемные переносные
выставочные
конструкции, в том числе и трансформируемые по желанию их владельцев в
необходимый размер и конфигурацию. Весит эта "выставка в чемодане" 10-20
кг.
Поэтому стенд достаточно сложить в фирменную упаковку и возить с собой,
например, в багажнике автомобиля.
Основу этих конструкций составляет раскладной ажурный трубчатый каркас,
на
который крепится внешнее покрытие (пенокартон, ткани, велкропанели,
пластик и
др.). На внешнее покрытие может наноситься изображение. Стенды снабжены
сопутствующими аксессуарами: полками, витринными вставками,
светильниками и др.
Стоимость стендов "бизнес-класса" колеблется в пределах $2000-5000. К
этому
классу относятся следующие модели стендов: MAXIBIT NETWORK, EXPAND
JOKER,
EXPOLINC, NOMADIC и др.
Виды мобильных стендов "бизнес-класса":
Стенд-стенка состоит из алюминиевого трансформирующегося каркаса и
различных
типов покрытий: пластиковых, велкро-, ковролиновых, а также красочного
графического панно. Размер стенда определяется числом секций по ширине и
высоте. Могут быть модификации стендастенки: прямой, угловой, изогнутый,
выгнутый, зигзагообразный, полотно на раме. Вместе со стендом собираются
выставочные стойки и подиумы.
Рекламная ширма легко разворачивается и создает стену с графическими,
пластиковыми или же полотняными панелями на обеих сторонах,
зафиксированными на
пластиковой раме, составленной из секций. Из рекламных ширм получаются
информационно-рекламные экспозиции различных конфигураций. Размеры рам
позволяют использовать эти ширмы, как на столах, во время переговоров,
для
наглядной демонстрации информационных материалов, так и в больших
помещениях.
Быстровозводимые колонны и перекрытия — это система сцепляющихся, легко
раскладывающихся алюминиевых лучей и кубов, очерчивающих выставочное
пространство и создающих эффектную внешнюю среду для представляемых
изделий и
услуг. Система позволяет проектировать стенды и павильоны неограниченных
размеров.
Стенды "Эконом-класса" или презентационные конструкции (quick display,
banner
system, single-unit display system). К ним относятся все конструкции,
позволяющие за 1-3 минуты установить отдельно стоящее изображение, а в
собранном виде умещающиеся в специальный переносной тубус весом 3-5 кг.
Стоимость зарубежных моделей $700-800, отечественных — $200-300.
Размер изображения практически стандартизирован и колеблется в пределах
от 0,85
х 2 м до 1 х 2,2 м. Такие размеры выбраны не случайно, как правило,
презентационная конструкция сопровождает выступление (шоу, показ,
демонстрацию)
одного человека — его пропорции она и повторяет.
К основным сферам применения таких конструкций относятся: деятельность
торговых
представителей, оформление мест продаж, различные презентации (в том
числе,
конгрессы, семинары, акции). И наконец, не менее важное применение —
выставочная деятельность. Презентационные конструкции можно часто
увидеть на
выставках — в местах наибольшей концентрации имиджевых представлений.
Они редко
бывают на больших стендах, зато небольшие экспозиции (4-10 кв.м)
великолепно
ими оформляются.
Все вышеперечисленные сферы применения требуют от презентационных
конструкций
обладания следующими качествами:
легкость и прочность, возможность быстрой сборки и разборки, высокая
надежность
и неизменность свойств в процессе эксплуатации, устойчивость на малой
площади и
не высокой стоимости. Всем этим требованиям отвечают стенды, которые
содержат
упругие элементы.
Приведем классификацию таких конструкций по типу упругих элементов, а
также
оцен-ка их некоторых характеристик:
со спиральными вращательными пружинами (типа "экран") - быстрее других
собираются и разбираются, меньше других занимают места, прочны, надежны,
недороги. Это зарубежные марки - Quick Sreen, Pull-Up и отечественная -
Mr.Show;
с обычными пружинами-поступательными - быстро собираются и дешево стоят,
но
тяжелы или неустойчивы марки: зарубежная - Double-Kit и отечественная -
"Стелла";
с упругими стержнями - легкие, устойчивые, относительно недорогие, могут
состыковаться в единое панно, но несколько дольше собираются. Это
зарубежные
модели - Chrono Expo, BiGo и отечественные - "Базука", "Стерх" ("Муха");
с упругим изображением — легкие, дешевые, но самые неудобные в сборке и
неустойчивые: зарубежная модель - Totem Pole, отечественная - Lamiform.
Качество изготовления российских изделий повышается с каждой новой
моделью,
приближаясь к западному, цена ниже в полтора-два раза, а идеи опережают
время
(в основном за счет мелкосерийного производства).
Для того, чтобы поразить воображение посетителей нужна не только хорошая
конструкция, но и правильно подготовленный макет, который должен быть
отпечатан
с высоким качеством. Нередко, из-за низкого качество печати, а также
отсутствия
профессионально разработанного креатива, россияне не могут оценить
больших
возможностей, а также эффективности подобных стендов.