Витрины являются одним из важнейших средств торговой рекламы. Основы их
оформления положен в принцип рекламного показа натурального товара.
Основные задачи витрины:
1. Знакомить с ассортиментом товара, имеющегося в продаже, напоминать о
приближении того или иного сезона.
2. Рекламировать товары на рынке, отражать новые направления моды.
3. Сообщать о существующих в магазине методах торговли и специальных
услугах, предлагаемых покупателям.
Оконные витрины магазинов можно классифицировать в зависимости от
подбора, рекламируемых изделий, содержания и способов оформления.
По товарному признаку:
1. Комбинированные, рекламирующие изделия нескольких товарных групп,
связанных общностью спроса или потребления.
2. Специализированные, демонстрирующие товары одной товарной группы
3. Узко специализированные, рекламирующие какую-то часть товарной группы
4. Смешанные
По характеру оформления:
1. Товарные, основу которых составляет товар, без использования
декоративных элементов
2. Товарно-декоративные
3. Сюжетные, оформление витрины с использованием жанровой сцены.
4. Тематические, выполнены к праздникам. При оформлении тематических
витрин широко используется текст, фотографии, плакаты, диаграммы
По техническим средствам оформления:
1. Статичные
2. Динамичные
3. Комбинированные
К витринам предъявляются следующие требования:
1. Витрины должны быть сквозными
2. В витрине можно выставлять те товары, которые имеются в продаже
3. В витрине разрешается выставлять только натуральные образцы товара
4. Выставлять в витрине искусственные товары в виде муляжей и бутафории
запрещается.
5. На ряду с товарами в витрине желательно использовать Рекламные и
текстовые плакаты, раскрывающие потребительские свойства товара,
особенно новинок и малоизвестных товаров. Выставленные в витрине образцы
товаров должны быть с ценниками.
6. Все выставочное оформление в целях обеспечения торгового зала
естественным светом, как правило, не должно занимать больше 50% площади
стекла витрины
7. Используемый в витрине инвентарь не должен быть заметен
8. Демонстрируя ассортимент товаров необходимо учитывать фактор
сезонности
9. Обновление витрин нужно производить не реже 2 раз в месяц. витрины с
динамическим устройством 1 раз в три месяца, товары, которые могут
поблекнуть подлежать замене.
Витринные окна могут быть раздельными, встроенными, выносными.
Практикуется и сплошное остекление фасада здания магазина. Конструктивно
витрина представляет собой коробку, форма и размер которой определяются
месторасположением витрины и ее назначением. Основное требование к
витринной коробке заключается в том, что она должна иметь прямоугольную
форму, вытянутую по горизонтали, высота 2,5-3 м. Ширина 3,5-4 м.
основание витринной коробки целесообразно размещать на уровне 40-50 см.
от тротуара.
Работа по оформлению оконной витрины начинается с отбора товара,
предназначенных для рекламирования и составления эскиза оформления
витрины. Эскиз представляет собой предварительный схематический план
размещения товара, оборудования, и декоративных элементов в витрине,
выполненные в карандаше, краске или аппликации на листе бумаге.
Экспозиция в витрине должна делится на передний, средний и задний планы.
Центр композиции должен лежать в плоскости, находящейся на уровне глаз
человека среднего роста. Чтобы заставить смотреть потребителя на витрину
нужно следовать правилам:
1. соблюдение равновесия, однако композиция витрины может быть
различным: симметрично и ассимитрично, плоскостная и пространственная,
2. обеспечение устойчивости, устойчивость витрины достигается
расположением крупных предметов в нижней части витрины и удаление их от
зрителя.